Un diseño atractivo puede perder la efectividad si la combinación de colores dificulta la lectura.
El contraste es la diferencia visual entre dos o más elementos dentro de un diseño. Un buen uso del contraste ayuda a:
- Resaltar información clave, como titulares o llamadas a la acción.
- Mejorar la accesibilidad, facilitando la lectura para todas las audiencias.
- Dirigir la atención del espectador hacia elementos importantes.
Existen varias maneras de aplicar el contraste para mejorar la legibilidad en publicidad:
a) Contraste entre texto y fondo
- Usar combinaciones de colores con suficiente diferencia de luminosidad, como negro sobre blanco o blanco sobre azul oscuro.
- Evitar combinaciones problemáticas como rojo sobre verde, amarillo sobre blanco o azul claro sobre gris.
- Probar versiones en escala de grises para verificar si el texto sigue siendo legible.
b) Uso de colores complementarios y análogos
- Los colores complementarios (como azul y naranja) generan impacto visual, pero deben utilizarse con equilibrio para evitar fatiga visual.
- Los colores análogos (como azul y verde) crean armonía y suavidad, pero pueden necesitar contrastes adicionales para resaltar ciertos elementos.
c) Jerarquía visual con contraste de tamaño y grosor
- Destacar los elementos importantes con fuentes más grandes o en negrita.
- Usar variaciones de color y peso tipográfico para diferenciar títulos, subtítulos y cuerpo de texto.
Accesibilidad y Diseño Inclusivo
Un diseño publicitario debe ser accesible para todos los públicos, incluyendo personas con daltonismo o dificultades visuales. Algunas recomendaciones incluyen:
- Usar herramientas como el WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) para verificar niveles de contraste adecuados.
- Incluir iconografía o patrones además del color para transmitir información.
- Evitar el uso exclusivo del color para comunicar mensajes importantes (ejemplo: no usar solo el rojo para indicar error).
Si quiere que su marca se vea profesional y atractiva, asegúrese de aplicar estrategias de contraste adecuadas en sus diseños. ¡Y si necesita ayuda con esto, contáctese conmigo para trabajar juntos en su Identidad visual!